THE CYBERGROUP MAGAZINE // ISSUE 04

86 THE CYBERGROUP MAGAZINE MEHR ALS 30 JAHRE MESSEERFAHRUNG KÖNNEN NICHT TÄUSCHEN. BEREITS SEIT 2017 VERANTWORTET PETRA AUCH DIE PSI ALS EVENT DIREKTORIN, SEIT 2021 DAS GESAMTE PSI NETZWERK UND SEIT 2015 GEHÖRT SIE ZUR ERWEITERTEN GESCHÄFTSLEITUNG DER REED EXHIBITIONS DEUTSCHLAND. Liebe Petra, wilde oder wohl eher sehr ruhige Zeiten liegen hinter der Messebranche und alles scheint auf dem Prüfstand. Nichts ist mehr so, wie es vor Corona noch war. 1. Wie siehst Du die Entwicklung von Messen nach Corona? Was wird aus alten Messezeiten bestehen bleiben, was wird sich ändern (müssen)? Na ja, so alt sind die Messezeiten ja noch nicht. Wir reden zum Glück ja nicht von einem anderen Jahrhun- dert oder einem anderen Stern. In Fußballstadien sind wir ja nun auch schon wieder zurück zu etwas mehr Normalität mit Zehntausenden von Besuchern. Ich finde es sehr gut, dass wir endlich auch wieder darüber nachdenken dürfen und die ersten Messen auch schon wieder mit vielen Teilnehmern stattgefunden haben. Messen stehen für das Zusammenkommen von Menschen, sich zu treffen und austauschen. Und genau das wird wieder zunehmend nachgefragt. Die Menschen wollen raus, sehen, reden, vergleichen, verkaufen, kau- fen, sich einfach austauschen. Die Hygienekonzepte sind erprobt und haben sich bewährt. Aber auch digitale Services werden weiterhin einen festen Platz haben, weil auch viele Unternehmen den Mehrwert erkannt und schätzen gelernt haben. Trotzdem ist der persönliche Kontakt das Wertvollste. 2. Was macht für Dich, als erfahrene Messefachfrau, eine gute Messe aus? Eine Messe ist das Thermometer einer Branche und eines Marktes. Wer eine Messe besucht, nimmt nicht nur Produkte und Dienstleistungen wahr, sondern bekommt auch noch die Stimmen und Stimmung der Branche mit und man setzt sich bewusst mit anderen Stimmungen und Meinungen auseinander. Denn genau das gibt Impulse und Anregungen für die eigene Arbeit. Vieles wird nochmal überdacht und sogar angepasst. Zudem sind Messen perfekt für das Networking und auch Innovationen finden auf Messen die richtige Präsenta- tionsplattform. 3. Gibt es neue Ansätze/ neue Trends für physische Messen? Uns ist wichtig, dass wir das Thema Messe auf mehreren Plattformen anbieten können, nicht nur an drei Tagen im Jahr. Mit der PSI haben wir seit über 60 Jahren nicht nur die Messe, sondern auch ein wertvolles Netzwerk. Hier war die PSI also schon sehr fortschrittlich und das wird sich auch weiter mehr und mehr ent- wickeln. Wir arbeiten daran, dieses Netzwerk weiter auszubauen und zu entwickeln. 4. Wie viel Hybrid wird bleiben? Das wird von Branche zu Branche etwas unterschiedlich sein. Es ist erkannt worden, dass beispielsweise rein digitale Plattformen nicht ausreichen. Sie stoßen bei der Produktpräsentation an ihre Grenzen, gerade weil bei Werbemitteln die Haptik eine wichtige Rolle spielt. Aber trotzdem werden einige dieser digitalen Lösun- gen übrigbleiben, denn sie bieten auch Vorteile und als Kombination ist dies ein absoluter Mehrwert. 5. Wieviel Bedeutung hat das Thema Nachhaltigkeit für künftige Messen? Nachhaltigkeit ist eines der größten gesellschaftlichen Themen überhaupt und das betrifft natürlich auch INTERVIEW MIT PETRA LASSAHN. CYBER FRIENDS INTERVIEW MIT PETRA LASSAHN Messen im Allgemeinen und die PSI im Besonderen. Wir haben das Thema Werbemittel und wie nachhaltig sie sind schon vor über 6 Jahren fest in unser Programm integriert, nämlich mit den PSI Sus- tainability Awards. 6. Wofür steht die PSI? Wo wird sich die PSI in den kommenden Jahren hin entwickeln? Das PSI ist und bleibt der wichtigste Branchen Hub. Das PSI ist 365 Tage im Jahr da und hilft, Business zu generieren und die Mitglie- der zu unterstützen, was wir aber noch mehr in den Fokus stellen wollen. Wir arbeiten an neuen Services und Schnittstellen. Das PSI ist die größte europäische Plattform für Werbemittel. Wir wollen zukünftig noch enger mit der Branche zusammenarbeiten. 7. Welche Neuerungen gibt es 2022 bereits? Der Zugang zur PSI Messe wird ab nächstem Jahr exklusiver und li- mitierter. Nur PSI Mitglieder-Händler können bis zu 10 Industriekun- den einladen. Somit soll viel mehr Raum und Zeit für ausgiebigere Beratungen und Gespräche geschaffen werden. Zudem werden die relevanten Bereiche der Veranstaltungen PromoTex und viscom in die PSI integriert, was es für die Besucher viel einfacher macht, sich zu orientieren und alles auf einen Blick zu haben. 8. Worin unterscheidet sich die PSI von anderen Messen, Events im Markt? Die PSI ist die einzige internationale Leitmesse in der Branche in Europa. Daher unterscheidet sie sich von kleineren Messen. Sie zeigt die Einzigartigkeit und Vielfalt von Werbemitteln und starke Netz- werkservices. 9. Warum würdest Du einen PSI Besuch empfehlen? Die PSI ist der zentrale Ort, wo sich die Entscheider der Branchen treffen und den Blick in die Zukunft und auf Innovationen richten. Hier treffen sich aber nicht nur die europaweite Branche, sondern auch die PSI Mitglieder. Es ist für alle was dabei, ob national oder international, Massenware, Markenartikel oder Nischenprodukte. Und sie gibt einen guten Überblick über die aktuellen Trends und Innovationen. Das alles kann man nur live erleben. 10. Was macht deiner Meinung nach ein gutes Werbemittel aus? Ein Werbemittel ist ein haptisches Kommunikationselement. Es sollte zum Unternehmen und/oder zur Werbebotschaft passen, sympathisch und attraktiv sein. Wenn es dann noch eine klare Bot- schaft hat, dann ist es positiv, nachhaltig und wirkungsvoll.