132 THE CYBERGROUP MAGAZINE HOW TO MAKE THINGS HAPPEN – MARKENKRAFT IN EPISODE 29 VON #MARKENKRAFT SPRICHT UNSER CEO STEVEN MIT OLAF HARTMANN ÜBER EINE UNTERNEHMERISCHE ERFOLGSSTORY IM DIENST STARKER MARKEN. ES GEHT UM MERCHANDISING UND HAPTISCHE WERBUNG. MARKENKRAFT ist der Podcast für alle, die von Marken fasziniert und für deren Erfolg verantwortlich sind. Hier geht es um Erkenntnisse aus der erfolgreichen Praxis und aktueller Forschung zu den Quellen von Markenkraft sowie über die Herausforderungen erfolgreicher Markenführung. Olaf Hartmann spricht regelmäßig mit führenden Brand Managern, Beratern und Forschern über Marke aus psychologischer, soziologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. So lernt man Persönlichkeiten kennen, erhält praxisrelevante Impulse für die eigene Markenführung oder Beratung und hört inspirierende Geschichten. Der Host: Olaf Hartmann – Markenberater, Autor und Unternehmer. Seit 25 Jahren fasziniert Olaf das Phänomen "Marke" aus der praktischen und der wissenschaftlichen Perspektive. Zusammen mit dem Werbepsychologen Sebastian Haupt leitet er das Multisense Institut, ist Gründer und Geschäftsführer der Agentur Touchmore und engagiert sich im Vorstand der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands. Die beiden sprechen unter anderem hierüber: • warum Unternehmer so schlechte Mitarbeiter sind. • warum man manchmal Dinge tun muss, die anderen Irre erscheinen. • welchen Einfluss haptische Werbung auf die Brand Experience hat. • warum es gut für Marken sein kann, wenn Menschen Werbemittel stehlen. • was man bei Merchandising und Werbeartikelauswahl beachten sollte. Du hast ein paar Minuten Zeit und Lust? Dann hör doch mal rein – CG INTERNATIONAL MARKENKRAFT ISSUE 02 22 133
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